По данным Национального статистического комитета Кыргызстана, население нашей страны состоит из 50.7% женщин и 49,3% мужчин. Практически, у нас равное количество женщин и мужчин. Равные права и равные возможности лицам обоего пола гарантирует Конституция Кыргызстана.
Конституция КР:
- «В Кыргызской Республике мужчины и женщины имеют равные права и свободы, равные возможности для их реализации» (ч. 4 ст. 16).
- «Государство создает условия для представительства различных социальных групп, определенных законом, в государственных органах и органах местного самоуправления, в том числе на уровне принятия решений» (ч. 5 ст. 2).
Однако в органах управления страной это равенство нарушается и происходит это по нескольким причинам. В первую очередь в обществе довлеют стереотипы о том, что место женщины на кухне и удел ее – воспитание детей, женщина не может мыслить на государственном уровне, женщина всегда должна прислушиваться к мнению своего отца и мужа подчиняться им. Во вторую, многие женщины и сами не верят в свои силы и возможности.
Низкая активность женщин проявляется и в предвыборный период. Часть избирательниц не ходит на выборы из-за того, что не верит в силу своего голоса. А те женщины, что идут голосовать, зачастую отдают свой голос под влиянием «старшего» в семье.
Чтобы мотивировать женщин принять активное и осознанное участие в выборном процессе, Общественный фонд “Открытая Линия”, работающий в Кыргызстане с 2009 года под руководством Мунары Бекназаровой, организовал работу творческой мастерской по разработке Национальной кампании «Женщины кандидаты, женщины избиратели».
При экспертной поддержке международного эксперта, креативного директора АНО «Лаборатория социальной рекламы» Георгия Молодцова, участники мастерской – сотрудники продакшн-студий, студенты и волотеры, разработали многоканальную интегрированную рекламную кампанию, направленную на формирование двухсторонних отношений с целевой аудиторией в форме некого диалога. Это означает, что одно сообщение передается разными каналами. (Интернет и ТВ).
Основным преимуществом интегрированности является возможность максимально задействовать сильные стороны каждого канала и объединить их, что позволит провести мощную во всех отношениях кампанию.
Для кампании был разработан логотип - Птица-галочка, символизирующая внутренний голос женщины и направляющая женщину пойти на выборы и сделать осознанный выбор. Поэтому и слоган кампании «Следуй своему голосу»
Основным продуктом кампании стал серийный квест – первый новационный в Кыргызстане формат, включающий в себя серию ситуационных роликов, в которых зритель может найти личную или знакомую проблему, а так же посредством решения последующих действий героинь он-лайн, перенести решения в реальную жизнь.
«Следуй своему голосу» - это уже вторая национальная кампания, проводимая Обществ