По данным Национального статистического комитета Кыргызстана, население нашей страны состоит из 50.7% женщин и 49,3% мужчин. Практически, у нас равное количество женщин и мужчин. Равные права и равные возможности лицам обоего пола гарантирует Конституция Кыргызстана.

Однако в органах управления страной это равенство нарушается и происходит это по нескольким причинам. В первую очередь в обществе довлеют стереотипы о том, что место женщины на кухне и удел ее – воспитание детей, женщина не может мыслить на государственном уровне, женщина всегда должна прислушиваться к мнению своего отца и мужа подчиняться им. Во вторую, многие женщины и сами не верят в свои силы и возможности.
Низкая активность женщин проявляется и в предвыборный период. Часть избирательниц не ходит на выборы из-за того, что не верит в силу своего голоса. А те женщины, что идут голосовать, зачастую отдают свой голос под влиянием «старшего» в семье.

Чтобы мотивировать женщин принять активное и осознанное участие в выборном процессе, Общественный фонд “Открытая Линия”, работающий в Кыргызстане с 2009 года под руководством Мунары Бекназаровой, организовал работу творческой мастерской по разработке Национальной кампании «Женщины кандидаты, женщины избиратели».
При экспертной поддержке международного эксперта, креативного директора АНО «Лаборатория социальной рекламы» Георгия Молодцова, участники мастерской – сотрудники продакшн-студий, студенты и волотеры, разработали многоканальную интегрированную рекламную кампанию, направленную на формирование двухсторонних отношений с целевой аудиторией в форме некого диалога. Это означает, что одно сообщение передается разными каналами. (Интернет и ТВ).

Основным преимуществом интегрированности является возможность максимально задействовать сильные стороны каждого канала и объединить их, что позволит провести мощную во всех отношениях кампанию.

Для кампании был разработан логотип - Птица-галочка, символизирующая внутренний голос женщины и направляющая женщину пойти на выборы и сделать осознанный выбор. Поэтому и слоган кампании «Следуй своему голосу»

Основным продуктом кампании стал серийный квест – первый новационный в Кыргызстане формат, включающий в себя серию ситуационных роликов, в которых зритель может найти личную или знакомую проблему, а так же посредством решения последующих действий героинь он-лайн, перенести решения в реальную жизнь.

«Следуй своему голосу» - это уже вторая национальная кампания, проводимая Общественным фондом «Открытая линия». В начале 2015 года была запущена капмания социальной рекламы, направленная на защиту прав женщин - "Равные права – общий успех". Мероприятие было настолько успешным, что продукты ее были отобраны в коллекцию лучших примеров социальной рекламы «Creative for Good» Всемирного экономического форума и были презентованы в рамках самого престижного фестиваля рекламы «Каннские львы».

Наталья Ни: Работать над данным проектом было очень интересно, но в то же время трудно. Тема выборов для меня изначально была не настолько близка. Но в результате, тема становилась все ближе и ближе ко мне, к моим чувствам. Она стала касаться не только моих убеждений, но и убеждения моих близких. Теперь я стала лучше понимать важность выборов. Любое действие несет за собой определенные последствия, соответственно бездействие ни к чему хорошему не приведет. Нельзя просто стоять в стороне и ждать лучшего будущего.

Салтанат Зарнаева: Работа над кампанией по воздействию на пассивных женщин в избирательном процессе помогла мне понять причины этой проблемы и также задуматься о причинах своей пассивности. Пришло осознание, что любая деятельность лучше бездействия, и я решила участвовать в выборах. По профессиональным навыкам я получила большой опыт работы в кратких сроках и в маленькой команде. Приобрела опыт работы с профессиональными актерами, также ознакомилась с работой второго режиссера и поняла ценность монтажных и выездных листов, кпп.